但是你知道1982年出版的《追求卓越》的一些内容吗？或许统统忘记了。它提供了简单的管理实践的常识，如贴近客户、走动式管理等；我们在书中还看到了卓越管理的四个基本要素：关注客户、持续创新、以及员工为中心以及领导。《基业长青》也不复杂，全书的主要内容，就是高瞻远瞩公司的成功经验，总结就是：做造种师，不要做报时人；拥护兼容并蓄的融合法；保存核心，刺激进步。还有一条为人广为引用的，就是公司内部培养接班人。

　　世界在推进，《追求卓越》《基业长青》推崇的一些公司已经衰落，有的还消失了。我们在阅读这些书的时候，当你为某些公司升起敬意的时候，最好在网络上查查它们现在的表现(用Google，用英文这些已经变成最基本的要求了)，不然你可能正在接受误导。当然，这些书也走向衰弱了，或许也要被彻底遗忘。

　　倒下源源不绝的追随者

　　《连线》杂志的主编因为一篇文章成为近两年引用最多的文章，它把这篇文章扩成一本书，成就了今日的畅销的《长尾理论》，这之后，关于他和《连线》这本杂志一定会是国内财经图书市场的佐料。去年畅销的《蓝海战略》造就了好几本关于蓝海战略中国企业案例篇方面的书，“世界依然是圆的”或许也会作为图书标题近期被推出。这些当然只是编著图书的葱姜蒜。某种程度上说，商业理论，之所以有畅销的冲动，因为它们也知道各领风骚只一年。而另一方面也凸露出这样一种现实：这些畅销书背后倒下的是这一批批追随者的累累白骨。

　　《基业长青》的作者推出的另一部同样优秀的著作《从优秀到卓越》，也得到了中国读者们的喜爱，2006年最新的一本(中文版)是《从优秀到卓越：社会机构版》。《追求卓越》的作者汤姆·彼得斯，他的著作很大部分也被翻译成中文，我比较推崇的是《重新想象》、《追求卓越的激情》，2006年最新的中文版是彼得斯九十年代写的《解放型管理》，这些书也算得到了中国读者的认可和吹捧，但其他作者可就没有这么幸运了。

　　《执行》的作者拉姆·查兰，为他其他几本著作的版权，好几个出版社打起架来。《增长力》、《持续增长》、《转型》都各有归属，但是这些书都没有再次引发阅读热潮了。这里还推荐一本书，在《长尾理论》的介绍词这样提到：本书(指《长尾理论》)是自《引爆流行》以来最重要的商业著作。就是这本《引爆流行》，本来是教授我们怎样影响大众的，让理论或事物流行起来，但它本身并没能在我们的市场上畅销。其实这本书，和《追求卓越》、《基业长青》，《韦尔奇自传》一样名列《福布斯》评选出的全球最具影响力的二十部商业书中的行列。这位叫格拉德威尔的作者2005年还被《时代》杂志列入世界最有影响力的100人名单中，2005年推出的另一本《转瞬即逝》(bink：)，在美国也引起了很大轰动，但《引爆流行》在中国却怎样都红火不起来。或许《引爆流行》中文版(2002年推出)的出版方觉得它一定会畅销，是中文名字取得不到位，所以改名《引爆点》在2006年年初重新推出。只是可惜，它还是没有激起什么波浪。

　　出于打造畅销理论，畅销书籍的目的，我们的策划人，出版社不知道推出了国外多少具有非凡影响力的图书，大都沉静了，死寂了过去。比如，《三法则》(后改名为《企业定位法则》)、《4+2：什么对企业真正有效》、《困境与出路》……