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温州拉链:“大众化”搏市场
日期:2007-6-15 14:42:00  来源:才宝网  浏览次数


  对于温州的拉链,行内人概括成一句话:世界看中国,中国看温州。此话虽然没有写入权威性档案,但多少可以看出温州拉链在中国拉链行业的重要位置。

  从1997年开始,中国开始成为全球首屈一指的拉链生产大国,年产量的80%左右直接或间接出口到国外。生产基地和产业布局主要分布在广东、福建、江苏、上海和浙江的义乌、温州、永嘉等地。据上海某服装行业协会一组数据统计,2006年中国拉链产量近320亿米,足足可以绕地球赤道800圈。去年全球拉链市场销售额约为700亿元人民币,其中“中国制造”占据了半壁江山。目前,温州市大大小小的拉链生产企业约300家,去年整个行业总产值为30亿多元。

温州拉链:“大众化”搏市场



  中国拉链的产业布局和特色

  ●浙江

  主要集中在温州桥头和龙湾、义乌,成本控制低、产量大,产品以款式多样、价格便宜著称

  ●广东

  主要集中在深圳、汕头,技术创新快,产品以出口贸易为主,占40%左右

  主要集中在福建泉州,依托石狮服装生产基地

  ●江苏

  集中在无锡、常熟,以快捷和服务赢得客户和订单

  ●福建

  集中于城市中心区写字楼,营销做得非常出色

  ●上海

  外贸:量大+价廉=实惠

  浙江献忠拉链实业有限公司是一家成立于1984年的拉链厂,公司总经理金献忠介绍说,企业现在拉链的年产量大约在8000万-9000万条,其中10%是出口,国内的客户以外贸服装企业居多。

  温州长城拉链集团有限公司坐落于 “中国拉链之乡”的桥头镇,是中国拉链行业中一颗璀璨的明星,出口贸易是其兴旺发达的主要销售手段。生产的YQQ牌拉链系列产品是中国拉链十大知名品牌,目前占公司拉链总产量75%以上的产品出口创汇,销至美国、欧洲、俄罗斯、中东、南非及中国港台等地区。

  据桥头几家拉链企业的负责人介绍,外贸服装企业下单的量通常比较大,一般中档拉链是他们的主需。外贸企业由于量大,所以核算的方式和普通服装企业也有所区别,假如一条拉链贵了一毛钱,那么几万条拉链的单子下来,成本也就高了许多,温州拉链的物美价廉最对他们的口味。温州的拉链花样多,市场也大,和广州等地的拉链比价格也便宜很多。


  内销:大众化+中低档=销路

  面对温州和全国的服饰名企的冷落,拉链企业却各有自己的生存之道。温州拉链商会秘书处主任彭俊伟告诉记者,除了外贸出口,温州的拉链企业很多在国内销售做得风风火火。名牌之外的消费市场应该更大,而温州的拉链正好紧紧抓住了这块蛋糕。避开名牌服装所要求的高端产品定位,那么走大众化消费的产品定位必然会有其应有的市场。他说,衣服也好,裤子也好,十三亿多人的中国市场,能穿名牌服装的人毕竟是少数。相反的更多人身上穿的是几十元到几百元的服装,那么这类生产企业走的大众化路线,是目前不少拉链企业的主攻市场。

  温州和合实业有限公司是温州拉链商会会长单位,是国内独家强化拉链生产企业。“和合”品牌在国内同行中享有较高知名度,多年来一直走的是以内销为主的销售路线。目前在全国设有40多个销售点,2006年总产值1.8亿元。公司掌门人、温州拉链商会会长黄松桂认为,找准自己产品的定位,强化产品质量与科技含量,建立专业的营销队伍,建立自己的销售网络,从地方到全国,从单一到多样,就不怕没有市场销路,也不怕市场竞争。

  对物美价廉的温州拉链颇为欢迎的还有温州中低档裤子生产企业。温州服装商会裤业分会曾会长介绍,裤业分会目前有会员企业100多家,基本都是生产中低档裤子为主,因为本身也是一支“杂牌军”,他们中使用拉链也基本都没有牌子。而且火车站铁道大厦这边,随时可采购到产品所需要的拉链品种与样式。他说,分会的办公场所之所以选设在铁道大厦,是因为这里已经形成一个热闹非凡的服装商贸区,辅料商铺也很多。
 
 

责任编辑/云
 
 
 
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